สี กับ ธุรกิจ จิตวิทยาการตลาดที่สร้างมูลค่าและยอดขายได้จริง

เคยสงสัยไหมคะ? ว่าทำไมแบรนด์ชั้นนำต่างๆมากมาย จึงต้องจ้างนักออกแบบที่เชี่ยวชาญและมีความสามารถในการวางแบบโลโก้และใส่สีในโลโก้ในแบรนด์

เพราะต้องการให้จดจำได้ง่ายและสะดุดตา เพราะสีคือปัยจัยหนึ่งที่สำคัญ ที่ต้องถูกคำนึงถึงในการสร้างโลโก้ และทุกองประกอยบในองค์กร รวมถึง งานออกแบบ และการทำสื่อการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ 

จิตวิทยาของสีสามารถสื่อถึงอารมณ์ การถ่ายทอดความคิด สร้างวามรู้สึก และความประทับใจได้ ก่อให้เกิดแรงจูงใจต่องลูกค้าหรือผู้บริโภค การเลือกสีให้แบรนด์จึงควรคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ด้วย

สีแต่ละสีความหมายอย่างไร? สำคัญต่อธุรกิจด้านไหน? 

สีแดง 

เป็นสีที่โดดเด่นสะดุดตา มีความมาดมั่นมั่นใจ มีความตื่นเต้น น่าหลงไหล และดึงดูดใจ จนได้รับฉายาว่า “จ้าวแห่งกลยุทธ”

ในมุมเชิงการตลาดด้านอาหาร บ่งบอกถึงความเอร็ดอร่อย น่ากิน นักการตลาดส่วนใหญ่จึงนำมาใช้ในกลุ่มอาหาร และมาใช้ในป้ายการลดราคา หรือแบรนด์อาหาร

ที่บ่งบอกถึงความร้อน น่าทาน ตัวอย่างเช่น MK KFC Macdonal Coke เป็นต้น

สีขาว 

สีขาวเป็นสีที่บ่งบอก ถึงความความชัดเจน เรียบง่าย สงบ คล่องตัว หรืออาจเป็นเรื่องของความแปร่งใส ตรวจสอบได้ ก็เป็นได้

ทางธุรกิจอาหารบ่งบอกถึงความสะอาด และการดูแลสินค้าและผลิตภัณท์ด้านคุณภาพ ธุรกิจสปาบ่งบอกถึงความเป็นมืออาชีพ มีระดับ

ธุรกิจการขนส่งบ่งบอกถึงการมีวินัย มีระเบียบ

ธุรกิจโรงพยาบาลบ่งบอกถึงเทคโนโลยีรักษาและความสะอาด

ธุรกิจแฟชั่นบ่งบอกถึงไอเดียและจินตนาการที่ไร้ขอบเขตไม่มีที่สิ้นสุด เป็นต้น

หลายๆธุรกิจมักนิยมใช้สีขาวร่วมับสีหลักอื่นๆเพื่อให้เกิดความสวยงาม แตกต่างและน่าจดจำ

สีน้ำเงิน

คือสีแห่งความก้าวหน้า เทคโนโลยีโลกอนาคต บ่งบอกถึงความน่าเชื่อถือ น่าไว้วางใจ การรับผิดชอบ การเงิน เศษฐกิจ ความปลอดภัย และความยุติธรรม

สีน้ำเงินถูกนำไปใช้มากมายในหลากหลายกลุ่มธุรกิจ และยังใช้ในการสร้างความเชื่อมั่นให้ผุ้บริโภค เป็นสีที่แบรนด์ชั้นนำเลือกใช้เช่น Facebook Wal-Mart เป็นต้น

สีเหลือง

สีเหลือง เป็นสีของการมองโลกในแง่ดี ซึ่งมันฉูดฉาดพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคจากระยะไกลได้ 

ซึ่งไม่น่าแปลกใจที่ McDonald’s จะเลือกใช้สีเหลืองในโลโก้ ซึ่งสีเหลือง-แดง แสดงถึงรสชาดที่ดี น่าทาน ความร้อน ความโดดเด่นสะดุดตา ความกระตือรือร้นที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวผู้หิวโหยให้เข้ามาในร้าน

นอกจากนี้สีเหลืองยังส่งผลถึงความรู้สึกศรัทธาเลื่อมใส ความเคารพนอบน้อม ในทางศาสนาได้อีกด้วย 

สีส้ม

ราชาแห่งไอเดีย ความคิด ความสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจ บ่งบอกถึงความเป็นแฟชั่นนิสต้า นอกจากนี้ยังมักนำมาใช้ในแฟชั่น

เพื่อเพื่มความสดใส ซุกซน เปรี้ยว แซ่บ ให้เสื้อผ้า รองเท้ากระเป๋าแล้ว ยังนิยมใช้ด้านการออกแบบตกแต่ง เพื่อสื่อถึงไอเดียในแบบที่ไม่ซ้ำแบบใครอีกด้วย

สีส้มที่สดใสและจัดจ้านนำมาใช้ในการส่งเสริมการขาย เพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์ อย่างในแฟชั่นระดับสูงอย่าง Hermes เป็นต้น

สีเขียว

เป็นสีที่บ่งบอกถึงความเป็นธรรมชาติ ควาสดชื่น ความเงียบสงบ การแบ่งปัน เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ และยังหมายถึงการปราศจากสารเคมีได้อีกด้วย

นอกจากนี้ สีเขียวยังเป็นสีที่ชำรำความเครียส ตา การเข้าถึงง่าย และการมีสุขภาพดี จึงไม่น่าแปลกใจถ้าเราจะเห็นสีเขียวนี้ปากฏอยู่บนโลโก้ ต่างๆมากมาย

Whole Foods, Land Rover และ Starbucks ก็เลือกใช้สีนี้เป็นการสื่อถึงการรักษาสุขภาพนั่นเอง

สีม่วง

สีม่วงเป็นสีแห่งมนต์เสน่ห์ สีแห่งการรักสวยรักงาม การดูแลตัวเอง แต่แฝงไปด้วยความแข็งแกร่ง ความมั่นใจและการต่อยอด

บ่งบอกถึงการความคิดสร้างสรรค์ จินตนาการ ความฉลาด และการค้นพบ ยกตัวอย่างเช่น Yahoo

นอกจากนี้สีม่วงยังเป็นสีแห่งอารมณ์และความรู้สึก เป็นสีแห่งความโชคดีและปราถนาดี เราจะเห็นแบนด์ที่เป็นความงามหลายๆแห่งเลือกใช้สีนี้ และยังสื่อถึงสิ่งใหม่ๆ ความแปลกใหม่ได้ด้วย

การใช้โลโก้ การใช้สี การออกแบบตกแต่งร้าน การออกไปจัดงานอีเว้นท์ต่างๆ ตีมงาน ตีมสีถือว่าเป็นสิ่งที่สำคัญต่อภาพลักษณ์และการจดจำอย่างยิ่ง สิ่งนี้จึงมีความสำคัญอย่างมากต่อการสร้างแบรนด์ของคุณ

ขอบคุณสำหรับการติดตามค่ะ

>